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游戲業務遇到瓶頸 小程序功不可沒!

發布時間:2018-08-23 15:53:07來源:網絡

  在騰訊的第二季度業績,營收736.8億元人民幣,同比增長30%;經營盈利為人民幣218.07億元,比去年同期下降3%。

 
  這兩項數據均低于市場預期,營收增速幾乎都只是上一季度的一半,而騰訊過去四個季度每個季度的收入增速都超過了60%。
 
  這是騰訊2015年以來增長最為緩慢的一季。
 
  游戲業務跳水,仍為營收重鎮
 
  引起騰訊業績滑坡的,主要是游戲業務。第二季度,騰訊網絡游戲收入為252.02億元,同比增長僅6%,環比則大幅下滑12.4%。無論手游還是端游,均表現欠佳。
  不過游戲業務一直以來是騰訊業績的核心,在早先的整體營收中,游戲的貢獻一度超過50%。在上一季度,游戲業務占騰訊總營收的比重仍為38%,現在這一比例再次降低,也還占到三分之一。
 
  騰訊仍對游戲業務寄予厚望。馬化騰稱,盡管公司手機游戲收入受短暫因素影響,但是公司在中國和海外市場的手機游戲日活躍用戶數仍穩健增長。
 
  為恢復游戲業務的生氣,騰訊正想辦法加強手機游戲收入的增長動力。
 
  不過要達成目標,或許并不容易。近期,騰訊WeGame代理的《怪物獵人》因被大量舉報,遭整改下架。此外國內暫停了新游戲版號的發放,也令游戲市場玩家的發展蒙上陰影。
 
  視頻訂閱大幅增長,網絡廣告表現穩健
 
  在數字內容方面,騰訊的表現依然強勢,尤其在長視頻領域。
 
  受益于視頻及音樂訂購服務,以及直播及網絡文學產品的妥善應用及商業化,其數字內容收入錄得同比大幅增長及環比高個位數增長。其中,騰訊視頻服務的訂購使用者數達7400萬,同比增幅達121%。

  騰訊視頻的發展主要受其視頻類獨家內容的影響,像獨播劇《扶搖》、自制綜藝節目《創造101》等,均引起廣泛關注。此外,騰訊稱其國語動畫流量同比增長逾一倍,按視頻播放量計領先行業。
 
  小程序生態漸成,支付業務崛起
 
  在本季財報中,回顧過去數月的重大戰略舉措,小程序被騰訊首先提及。
 
  此前,通過將小程序與微信支付等其他數字工具整合,騰訊不斷擴大小程序的功能與用途,為更廣泛的垂直領域行業提供定制解決方案。
 
  騰訊認為,小程序是對原生移動應用的補充(邯鄲小程序開發),并相信它將為用戶體驗、企業關系以及支付、廣告與云業務的發展作出重要貢獻。值得注意的是,在騰訊游戲業績遭遇滑坡時,正是支付業務、云服務及網絡廣告助推了營收的增長。
 
  第二季度,騰訊除增值服務和網絡廣告之外的其他業務收入約174.96億元,同比增長81%,占整體營收的比重達到23.7%。而這主要體現了支付及相關金融服務與云服務的發展。
  騰訊支付業務的用戶基礎持續擴大,六月末月活躍賬戶已超過8億,日均成交量同比上升逾40%。受益于智能零售的舉措及高頻小額支付使用場景解決方案,騰訊線下商業支付筆數保持快速增長,同比增長280%。商業支付筆數占總交易筆數的比例首次過半。
 
  同時騰訊云服務收入同比翻倍,且相關投入仍不斷增加。
 
  小程序的興盛還進一步增強了微信的用戶粘性。截至6月末,微信及WeChat月活躍賬戶達10.58億,同比增長9.9%。其中,小程序及微信支付的使用場景迅速擴大(邯鄲小程序開發),帶動微信的日活躍賬戶的增速超過月活躍賬戶的增速,微信小游戲及朋友圈的用戶活動繼續增加,帶動了用戶在這些活動中使用時長的增長。
 
  此外,微信朋友圈和小程序等方面的廣告資源增加,推動了騰訊社交及其他廣告收入的增長。
 
  自2017年1月上線以來,騰訊不斷提升小程序的功能,來方便用戶發現小程序,以及開發小程序(邯鄲小程序發開)。現在這些投入正不斷換來回報。
 
  騰訊表示,在小程序方面,目前已經建立一個具規模的開發者生態系統,擁有大量且仍在增加的外部開發者與軟件集成商基礎,以及逾2億日活躍賬戶的消費者基礎。

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