在過(guò)去一兩年時(shí)間中，全世界最大的兩家網(wǎng)絡(luò)廣告公司 Facebook 和谷歌被曝光一系列丑聞，被指瘋狂采集個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)，服務(wù)其廣告主。蘋(píng)果在隱私問(wèn)題已經(jīng)多次炮轟 Facebook 和谷歌。

　　據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果日前在“個(gè)人隱私軍備競(jìng)賽”中升級(jí)，通過(guò)新版的 Safari 瀏覽器開(kāi)始限制 Facebook、谷歌等采集網(wǎng)民隱私。

　　美聯(lián)社報(bào)道指出，在個(gè)人隱私軍備競(jìng)賽中，蘋(píng)果以及另外一家知名瀏覽器火狐準(zhǔn)備向消費(fèi)者伸出援手。

　　眾所周知的是，在瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，網(wǎng)站使用了一種名為 Cookie 的數(shù)據(jù)文件，用來(lái)提供一些必要的用戶信息。而蘋(píng)果 Safari 瀏覽器和火狐瀏覽器的最新舉措，就是要限制網(wǎng)絡(luò)公司將 Cookie 轉(zhuǎn)變成功能更強(qiáng)大的網(wǎng)民監(jiān)控工具，從而保護(hù)個(gè)人隱私。

　　個(gè)人隱私相關(guān)公司 Anonymizer 的創(chuàng)始人 Lance Cottrell 表示，蘋(píng)果采取的行動(dòng)意義重大，Safari 將對(duì)谷歌等監(jiān)控企業(yè)用來(lái)阻止用戶刪除 Cookie 文件的技術(shù)進(jìn)行反制。

　　最近，蘋(píng)果在 MAC 電腦、智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品中升級(jí)了 Safari 瀏覽器，將對(duì)用戶隱私的保護(hù)列為默認(rèn)選項(xiàng)，火狐瀏覽器也在蘋(píng)果產(chǎn)品的版本中啟用了保護(hù)，未來(lái)幾個(gè)月將會(huì)在 PC 版本中引入這種保護(hù)機(jī)制。

　　不過(guò)，為了獲得蘋(píng)果和火狐瀏覽器的保護(hù)，一些谷歌 Chrome 瀏覽器的用戶必須改掉自己的長(zhǎng)期習(xí)慣。谷歌可以通過(guò) Chrome 采取海量用戶信息，而 Chrome 目前在全球?yàn)g覽器市場(chǎng)占據(jù)了一半多的份額，Safari 和火狐的總計(jì)份額還不到兩成。

　　Safari 和火狐對(duì)于消費(fèi)者的保護(hù)還有一些空白。比如用戶如果訪問(wèn) Facebook 或是谷歌網(wǎng)站，則瀏覽器無(wú)法阻止網(wǎng)站對(duì)個(gè)人隱私的監(jiān)控。

　　另外用戶在使用手機(jī)中的軟件時(shí)，除非內(nèi)部整合的瀏覽器是 Safari(比如 Twitch 的 iPhone 客戶端植入了 Safari 工具)，否則 APP 也不具備保護(hù)用戶隱私的功能。

　　Will Strafach 是一個(gè)移動(dòng)安全專家，為智能手機(jī)開(kāi)發(fā)各種數(shù)據(jù)安全工具。他表示，不完美的隱私保護(hù)仍然比沒(méi)有保護(hù)強(qiáng)得多。他打比方說(shuō)，即使一個(gè)竊賊能夠利用自己的手段打開(kāi)家門(mén)，那也不能成為老百姓不鎖家門(mén)的理由。

　　在網(wǎng)站訪問(wèn)活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)公司利用 Cookie 文件和其他手段來(lái)監(jiān)控用戶信息，比如網(wǎng)民的身份。多家網(wǎng)絡(luò)公司能夠根據(jù)采集的信息對(duì)網(wǎng)民構(gòu)建一個(gè)數(shù)字個(gè)人資料，比如此人是否閱讀美國(guó)民主黨或者共和黨的觀點(diǎn)材料，是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的寵物食品，或是否是《與卡戴珊一家同行》劇集的粉絲。

　　一些新聞網(wǎng)站、視頻服務(wù)商、第三方網(wǎng)站會(huì)使用谷歌和 Facebook 存放在用戶電腦中的 Cookie 文件來(lái)進(jìn)行廣告優(yōu)化，比如根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好播出某些廣告主的廣告，這比盲目顯示網(wǎng)頁(yè)廣告提高了有效性。這也是一些網(wǎng)民在搜索引擎搜索了一雙鞋之后，很快會(huì)在外部網(wǎng)站看到鞋類廣告的原因。

　　蘋(píng)果表示，內(nèi)部測(cè)試表明一些熱門(mén)的網(wǎng)站植入了 70 多個(gè) Cookie，許多 Cookie 文件來(lái)自 Facebook 和谷歌。而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司 eMarketer 的報(bào)告，美國(guó) 2018 年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將高達(dá) 1070 億美元，谷歌和 Facebook 兩家將占到 57%。

　　之前的報(bào)告顯示，在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，谷歌和 Facebook 通吃了三分之二份額。

　　之前，F(xiàn)acebook 爆發(fā)了令舉世震驚的“英國(guó)劍橋分析公司丑聞”，F(xiàn)acebook 向外部政客營(yíng)銷公司泄露了 8700 萬(wàn)用戶的個(gè)人隱私信息，這些信息反過(guò)來(lái)成為影響網(wǎng)民投票決定的選舉營(yíng)銷工具。

　　Facebook 的丑聞導(dǎo)致普通大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公司隱私采集行為增加了了解，但是對(duì)于許多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何在幕后采集用戶隱私，仍然是一個(gè)謎。

　　之前市面上出現(xiàn)了諸如“Ghostery”等避免網(wǎng)民被網(wǎng)絡(luò)公司監(jiān)控的服務(wù)，而蘋(píng)果和火狐瀏覽器的最新舉措，相當(dāng)于在瀏覽器中植入了這些技術(shù)和服務(wù)，用戶無(wú)需再搜尋第三方的瀏覽器插件工具。

　　網(wǎng)絡(luò)公司使用的 Cookie 文件良莠不齊，蘋(píng)果表示將會(huì)對(duì)各種 Cookie 文件進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，判斷哪些對(duì)用戶有用，哪些則是單純的隱私監(jiān)控。

　　蘋(píng)果表示，在用戶意想不到的地方，比如某些植入了“點(diǎn)贊”和“分享”按鈕的網(wǎng)頁(yè)中，網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)植入 Cookie 文件。未來(lái)，除非用戶點(diǎn)擊了某個(gè)按鈕，則 Cookie 文件將被封殺，網(wǎng)民也會(huì)獲得是否允許網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控的彈出提示。如果選擇不允許，則用戶點(diǎn)擊“點(diǎn)贊”的行為并不會(huì)被記錄。

　　蘋(píng)果 Safari 瀏覽器也開(kāi)始反制網(wǎng)絡(luò)公司繞過(guò) Cookie 刪除的一個(gè)技術(shù)。蘋(píng)果瀏覽器將會(huì)通過(guò)電腦特征、所安裝的字體和瀏覽器軟件等信息，記住用戶的身份信息。用戶電腦上新的 Cookie 文件將和用戶老版本的個(gè)人資料保持相關(guān)，這樣能夠限制網(wǎng)站采集更多個(gè)人隱私。

　　火狐瀏覽器也推出了反監(jiān)控功能，可以識(shí)別實(shí)用 Cookie 和監(jiān)控 Cookie，之前在蘋(píng)果版本的瀏覽器中，火狐默認(rèn)開(kāi)啟了這一功能。火狐瀏覽器東家 Mozilla 公司目前正在進(jìn)行測(cè)試，準(zhǔn)備向電腦版用戶推出這一功能，不過(guò)安卓版本何時(shí)推出尚不詳。

　　在尚未啟動(dòng)反監(jiān)控功能的火狐瀏覽器版本中，用戶需要啟動(dòng)隱私瀏覽模式，這種模式將會(huì)以更加激進(jìn)的方式刪除 Cookie 文件。

　　另外在 PC 版瀏覽器中，火狐還有一個(gè)可選功能名為“Facebook 限制工具”，即將用戶在 Facebook 網(wǎng)站的訪問(wèn)活動(dòng)和其他網(wǎng)站徹底隔離。這相當(dāng)于一堵墻，能夠阻止 Facebook 采集用戶訪問(wèn)其他網(wǎng)站的 Cookie 數(shù)據(jù)。

　　對(duì)于蘋(píng)果和火狐推出反監(jiān)控功能，一些網(wǎng)絡(luò)廣告主表示了不滿。

　　美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”的負(fù)責(zé)人 Dennis Buchheim 表示，面對(duì)公眾壓力，一些瀏覽器推出了保護(hù)網(wǎng)民隱私的功能，但是他們同時(shí)也應(yīng)該考慮讓互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)服務(wù)成為可能的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

　　此次蘋(píng)果和火狐并未直接攔截網(wǎng)頁(yè)廣告，但是英國(guó)新聞媒體行業(yè)組織“地方媒體協(xié)會(huì)”的首席創(chuàng)新官 Jed Williams 表示，如果沒(méi)有了 Cookie 文件，媒體網(wǎng)站獲得的廣告收入將減少。

　　在個(gè)人隱私的保護(hù)方面，蘋(píng)果以及 Mozilla 公司能夠采取激進(jìn)措施，因?yàn)閮杉夜镜闹饕杖攵疾灰蕾嚲W(wǎng)絡(luò)廣告。相反，谷歌絕大部分的收入來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　對(duì)于蘋(píng)果和火狐部署反監(jiān)控功能，F(xiàn)acebook 和谷歌相關(guān)人員并未置評(píng)。不過(guò)谷歌方面表示，旗下的 Chrome 瀏覽器提供了控制以及刪除 Cookie 文件的工具，另外能夠針對(duì)不同的網(wǎng)站設(shè)置不同的優(yōu)先級(jí)。

　　谷歌表示，網(wǎng)民也可以拒絕被“廣告定制化”，從而看到隨機(jī)顯示的廣告，不過(guò)在使用谷歌服務(wù)時(shí)仍然會(huì)被采集用戶數(shù)據(jù)。

　　在 Facebook 爆發(fā)多個(gè)丑聞之后，最近一段時(shí)間，谷歌成為媒體爆料的主角。美聯(lián)社報(bào)道即使在用戶關(guān)閉位置信息分享選項(xiàng)之后，谷歌多個(gè)產(chǎn)品無(wú)視用戶選項(xiàng)，繼續(xù)跟蹤用戶位置。谷歌在回應(yīng)中證實(shí)了這樣的行為。據(jù)悉，美國(guó)亞利桑那州檢察部門(mén)已經(jīng)對(duì)谷歌監(jiān)控用位置展開(kāi)了調(diào)查，可能遭到跟蹤一個(gè)用戶罰款一萬(wàn)美元的“天價(jià)罰單”。

　　外媒還爆料谷歌對(duì)第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放的 Gmail 郵箱用戶的私人信件，第三方的員工甚至可以肉眼閱讀他人電子郵件。

　　蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克之前多次炮轟谷歌和 Facebook 海量采集用戶信息，并借此牟利。在 Facebook 爆出劍橋分析丑聞之后，庫(kù)克甚至表示，諸如 Facebook 這樣侵犯用戶隱私權(quán)的公司根本不應(yīng)該存在。
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