Facebook 開發 Lasso，進軍音樂視頻領域，和抖音搶奪青少年市場。

　　清科研究院的報告顯示： 2018 上半年中國募資總額 3800 億元，比起 2017 上半年的 8600 億，降幅達 56%，創投圈的“資本寒冬”風聲鶴唳。

　　但即使一級市場天寒地凍，好標的依然受到各路“捕手”們的競相追逐。

　　今日頭條母公司字節跳動從 8 月開始啟動的 Pre-IPO 融資，僅用兩個月即宣告完成，投前估值達到 750 億美元。盡管最終的融資金額是否有 40 億美元之巨尚不明確，但融資結束后，在一級市場上，字節跳動已成為僅次于螞蟻金服和 Uber 的第三大互聯網公司。

　　字節跳動的高估值，離不開抖音的驚艷表現。

　　兩年前估值不過 5 億美元、一直標榜自己只是一家技術公司的今日頭條，現在已成為讓世界巨頭寢食難安的“利維坦”。字節跳動尤其是抖音的快速崛起，已經引起了許多互聯網巨頭的眼紅和警惕， Facebook 正是其中之一。

　　近來，Facebook 的青少年市場流失非常嚴重。根據 Piper Jaffray 的調查，現在只有5% 的美國青少年將 Facebook 列為其最喜歡的社交平臺。自 2016 年春季以來，每月使用它的人從 60% 下降到 36%。在 Instagram 和 WhatsApp 之外，Facebook 的確需要另辟蹊徑來吸引青少年。

　　此前，Facebook 曾嘗試過 Poke、Slingshot、Bolt、Flash 和 Snapchat 等變體獨立應用程序，希望藉此贏回年輕受眾，但最終均鎩羽而歸。

　　隨后 Facebook 開始發現，Snap 和 YouTube 等美國互聯網巨頭都忽視了為視頻音樂創作提供適合的工具。Facebook 的選擇是，直接向字節跳動發起進攻，開發音樂視頻應用程序。

　　字節跳動曾以約 10 億美元收購 Musical.ly，將其整合到旗下的 TikTok(抖音海外版)App 中。 Musical.ly 主要以青少年和十三歲以下的兒童為目標用戶群體，月用戶達到 6000 萬。而 Facebook 則準備利用其最近獲得的主要唱片公司的音樂許可證，開發一款名為 Lasso 的音樂視頻應用程序，和抖音搶奪青少年市場。

　　本質上和 TikTok 一樣

　　據 Facebook 的前員工以及在職員工透露，通過 Facebook 開發的這款應用程序，用戶可以錄制和分享自己跟著流行歌曲對口型或跳舞的視頻。這款應用旨在成為被字節跳動收購的 Musical.ly 的獨立競爭對手。

　　結合此前的嘗試和自我認知，Facebook 認為，為同步口型等匹配青少年的功能創造一個全新的獨立音樂應用程序品牌，或許比將其塞進自己這個不再時髦的主應用程序中更好。

　　“這個產品本質上和 TikTok(抖音海外版)或者 Musical.ly 別無二致。它是全屏顯示的，有趣、讓人開心，并專注于創作，是專為青少年設計的，”一位消息人士透露。“他們所做的很多事情都是為了表現得更酷一些。”

　　他們認為，其實大多數人都無意在鏡頭前表現，尤其是那些木訥的青少年。但有了適當的配樂，一段乏味的自拍視頻就可以獲得加持，變得好看起來——或者能夠蠢出萌感，吸引人來觀看。

　　據消息人士透露，Facebook 首席產品設計師布雷迪沃斯(Brady Voss)領導的 Facebook 音頻應用程序團隊，正在開發這款產品。

　　沃斯曾在 Facebook 的電視 App 以及最近關閉的獨立應用 Hello 工作。在 2016 年 Facebook 黑客馬拉松他呈現給馬克·扎克伯格的項目中，沃斯創造了一個名為“蒙太奇”的技術。這種技術可以將靜止的照片拼接成一幅圖像，從而展現單板滑雪者滑雪的過程?，F在他又開始讓 lasso 形成更加簡單的創意表達。消息人士稱，“布雷迪在運用有趣的新鏡頭和視頻上十分拿手。”

　　今年早些時候，Facebook 與主要的唱片公司達成了有擔保的授權協議，重振了其音樂業務。一開始，它只是讓用戶的視頻，包括 Musical.ly 風格的同步口型剪輯，因侵犯版權而被撤下。

　　但很快它在 ins 上推出了音樂貼紙，讓用戶可以在自己的故事中添加配樂。現在 Facebook 上也推出了這一功能。它還開始嘗試在現場直播的卡拉 ok 中使用口型同步功能，Facebook 現在也為此開放了頁面，并開始在屏幕上顯示一些歌曲的歌詞。它還計劃，將很快讓用戶把自己最喜歡的歌曲綁定到個人資料中，這樣朋友們就可以聽一個片段，這和 Myspace 音樂類似。

　　算法之爭

　　走出去的戰略，張一鳴想得最清楚。這位以標榜“算法”知名的技術范兒創始人相信，技術沒有邊界，“中國的互聯網人口，只占全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規?；漠a品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的”。

　　2015 年 6 月，字節跳動就啟動了國際化的進程。通過自建以及收購的方式在海外擴張，日本、印度、東南亞、北美、巴西，頭條都有相應的布局。

　　2017 年，字節跳動另一個緊隨國際潮流的舉措，是強化已有的技術優勢。在人工智能日益成為風口的時代，標榜機器學習、智能推薦的頭條當然不能落下。“在未來，在人工智能浪潮的推動下，我們希望能成為全球信息分發的基礎設施”，張一鳴說。

　　根據 App Annie 的數據，TikTok(抖音海外版)已經從三個月前美國蘋果應用程序的第 32 位，攀升至目前的第 5 位，發展勢頭不容小覷。

　　2016 年以來，Facebook 一直在青少年音樂應用領域做調查，當時有消息稱，該公司成立了一個研究項目來評估 Musical.ly。有人認為 Musical.ly 可能沒有它吹噓的那樣受歡迎， Facebook 就此放松了警覺，甚至幾乎錯過了一個時代。

　　但隨著 Lasso 的研發推廣，Facebook 進軍音樂視頻領域。同樣以青少年作為目標群體，同樣以算法作為技術核心，業務上無可避免的重合與競爭，使 Facebook 和頭條注定要在狹路上相遇。
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