《南海十三郎》里，想來拜師的唐滌生模仿十三郎的詞句，被十三郎呵斥，說寫得像他沒有屁用，因?yàn)?ldquo;學(xué)我者生，像我者死。”

　　十三郎對這位弟子&知己的解釋是，“我的時代跟你的時代不同。看我戲的人，十個有九個是文盲，唱詞深一點(diǎn)也聽不明白。目光放長遠(yuǎn)一點(diǎn)，觀眾的水準(zhǔn)越來越高。”

　　多閃這位 93 年的產(chǎn)品經(jīng)理喊 69 年的張小龍為叔叔，大致意思也是在說，“我的時代跟你的時代不同。”

　　你的時代跟我的時代不同?

　　多閃定位是幫你增進(jìn)親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品，其實(shí)主要是抄 Snap，所以本文就主要談我對 Snap 的研究和理解。

　　開頭先為朋友公司插條硬廣，他們幫忙做了多閃的亮點(diǎn)表情包部分。表情包是年輕一代的語言，多閃實(shí)時聊天中的表情匹配，為用戶提供了非常實(shí)時和豐富的表達(dá)內(nèi)容，而為多閃提供表情搜索技術(shù)的是閃萌，這是一家非常低調(diào)但已經(jīng)服務(wù)了全網(wǎng) 90% 以上社交產(chǎn)品的技術(shù)公司。

　　本文試圖從產(chǎn)品調(diào)性，價(jià)值主張和瓶頸局限幾個方面展開，有點(diǎn)散和混亂。

　　產(chǎn)品調(diào)性

　　Facebook 之后起來的產(chǎn)品，都是主打潮和酷，Instagram，Snapchat，Musical.ly。

　　潮和酷是為了盡可能的攔截低齡段的用戶。

　　哪怕是 Facebook 當(dāng)年對抗 MySpace，主要策略也是在常春藤學(xué)校的年輕人群體里面建立起一種更潮更高級的品牌調(diào)性：這是哈佛學(xué)生撩妹的地方。后來 Snap 也用同樣的套路嘲諷 Facebook，家長們才喜歡整天呆在 Facebook。

　　這是青少年認(rèn)知的產(chǎn)品調(diào)性。潮流附帶著高級的有傳播能力的內(nèi)容，酷是認(rèn)同，年輕人喜歡那些最簡單膚淺的快樂。

　　微信的問題是，不酷了。

　　微信的商務(wù)風(fēng)萬年不變，加上父母都在讓年輕人不能很好放飛自我。微信關(guān)系鏈泛化導(dǎo)致朋友圈表達(dá)空間受限，不能分組的視頻動態(tài)也是屬于有門檻的公開表達(dá)，所以微信是很難做起來 story 的。

　　原本小孩有父母壓力的解決方案可以是不用微信用 QQ，QQ 本來也是最好的解決方案，但現(xiàn)在 QQ 上垃圾信息實(shí)在是太多太讓人倒胃口了。

　　且 QQ 空間是為圖文設(shè)計(jì)的，視頻支持得太差。

　　但多閃這種面向青少年的產(chǎn)品上來選擇無差別推廣還是讓人看不懂的。

　　本質(zhì)上產(chǎn)品還是得去服務(wù)一個具象人群，只有根子穩(wěn)了，才有可能往外去散。他應(yīng)該有一個基石，然后你的東西是應(yīng)該從基石長出來的。悟空問答和微頭條一開始的發(fā)源就是頭條，然后頭條的用戶畫像始終模糊，所以悟空和微頭條也就非常模糊非常混亂，導(dǎo)致產(chǎn)品的核心群體始終形成不了，投入很多人也花了大力氣，效果一直難以讓人滿意。

　　問題始終在反復(fù)重演。

　　社區(qū)產(chǎn)品與信息流產(chǎn)品不同，因?yàn)楫a(chǎn)品需要找到辦法凝聚成一個核。就是那些好的社區(qū)，它一開始都是有一個核非常 hardcore 的一個核心人群。hardcore 核心人群能夠逐漸形成他自己的社區(qū)文化，然后外延逐漸去外延這個文化和外延人群。知乎、B站、小紅書、最右，每個都是這樣子的。

　　這不是你坐擁幾個億的流量就能搞定的，且你的流量跟騰訊比肯定是不夠大，QQ 以同樣無差別導(dǎo)量的方式做興趣部落結(jié)果把團(tuán)隊(duì)都給做絕望了。

　　即，多閃打的產(chǎn)品需求是對的，但是做法完全無法認(rèn)同。

　　做 IM 冷啟動難度大，缺少直接解決新增和關(guān)系鏈的方案，但這種產(chǎn)品開發(fā)布會實(shí)在是沒什么必要。且產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不酷。Snap 還有大量卡通和波普文化元素，到多閃就只有濾鏡和表情包了。表情包是日常，日常不叫酷。

　　至于世界部分的好友發(fā)現(xiàn)，看似高效，實(shí)則問題多多。類似設(shè)計(jì)騰訊多年前搞過一般，叫 QQ 圈子，感興趣的同學(xué)可以去搜一下他的歷史。

　　這里引一位前騰訊產(chǎn)品經(jīng)理的評論：

　　“我覺得不管是什么皮，只要是通訊的核，就必須極其慎重的對待通知的管理。需要精準(zhǔn)的踩在，多一點(diǎn)就騷擾，少一點(diǎn)就雞肋的狀態(tài)上。這和年不年輕，親不親密沒有關(guān)系。多余的通知對于通訊產(chǎn)品在用戶心智占領(lǐng)上的傷害是致命的，相當(dāng)于狼來了的故事。”

　　無壓力社交

　　跟一位證明過自己的創(chuàng)業(yè)者聊，他認(rèn)為 Snap 的核心是無壓力社交。

　　優(yōu)勢在于：

　　· 表達(dá)門檻低，你不需要有什么嚴(yán)肅的理由就可以溝通

　　· 消費(fèi)壓力小。你不需要對每次溝通作出回應(yīng)，甚至都不需要付出思考。Snap 的 Story 的消費(fèi)方式是：點(diǎn)一下干掉一條

　　· 可以不用對過去做個的任何表達(dá)負(fù)有責(zé)任

　　所以，Snap 的瓶頸在于：

　　· 只適合于“沒有目的”的年輕人

　　· 只適合于“沒有壓力”的密友之間

　　Snap 這種無壓力社交的需求和場景都是有的，在微信群里已經(jīng)被充分驗(yàn)證了，密友+高頻交流。當(dāng)圈子限于密友和高頻聯(lián)系人時，表達(dá)門檻是最低的。

　　微信過去新推的朋友圈權(quán)限設(shè)置，朋友圈三天可見，清理不常聯(lián)系的好友，種種舉措都在試圖減輕用戶的社交壓力。

　　社交產(chǎn)品有自己的生命周期。16、17 年，Instagram 跟微信差不多在同時期都遇到了要降低用戶表達(dá)門檻的問題。

　　ins 最初的濾鏡是為審美服務(wù)的，太過于形式化，你的照片拍的必須非常精致、有逼格，屬于炫耀型的產(chǎn)品，這會給人有表達(dá)門檻。

　　“Instagram 已經(jīng)成為一個人們必須有什么值得曬才能發(fā)照片的地方，我們并不想這樣”。

　　從 16 年夏天 ins 的發(fā)版記錄，可以看出他們是如何來解決這個問題的：

　　· 拋出產(chǎn)品障礙：取消正方形圖片的默認(rèn)形式。

　　· Instagram Stories：用戶可以和他們的關(guān)注者分享編輯過的照片和視頻，這些內(nèi)容會在 24 小時后消失。

　　· feed 排序算法：一個新的計(jì)算機(jī)模型會根據(jù)你會喜歡的事物而非最新發(fā)布的內(nèi)容展示在 Instagram 界面上。

　　· 現(xiàn)場視頻播放：可以直接把現(xiàn)場錄的視頻分享給你的關(guān)注者，他們在觀看時可以進(jìn)行評論。視頻會在播放結(jié)束時消失。

　　· 轉(zhuǎn)瞬即逝的信息：發(fā)信息有了一個新功能，你所發(fā)的照片和視頻可以在它們被打開后自動被抹除。

　　“是用戶和他們的朋友、他們的家人之間的聯(lián)系讓 Instagram 得以生存。所有的數(shù)據(jù)表明，如果用戶關(guān)注越多的朋友，越與朋友們進(jìn)行互動，他們的活動越頻繁;如果用戶只是關(guān)注一些明星和那些他們感興趣的內(nèi)容，就不會有什么分享。”

　　Instagram 在 2016 年鼓勵用戶在傳統(tǒng)的 feed 之外與朋友進(jìn)行分享，F(xiàn)acebook 在 2018 年初跟進(jìn)調(diào)整 newsfeed 的算法，將朋友和家人放在體驗(yàn)的核心。

　　小札當(dāng)時公開信的解釋是：

　　“我們正在對構(gòu)建 Facebook 的方式做出重大調(diào)整。我正在改變我給我們的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，讓他們專注于幫助你找到相關(guān)的內(nèi)容，幫助你有更多有意義的社交互動。從去年開始，我們就在朝著這個方向做出改變，但這種新變化需要幾個月的時間才能部署到我們所有的產(chǎn)品中。你將看到的第一個變化將出現(xiàn)在 News Feed 中，你會看到更多來自朋友、家人的信息。在我們推出這個項(xiàng)目后，你會看到更少的公共內(nèi)容，比如來自企業(yè)、品牌和媒體的帖子。你所看到的公共內(nèi)容將會以同樣的標(biāo)準(zhǔn)來衡量——它應(yīng)該鼓勵人們之間進(jìn)行有意義的互動。”

　　抖音應(yīng)該是面臨了類似的發(fā)表壓力問題，所以想把這部分的解題方案扔給多閃。

　　多閃打的產(chǎn)品需求是對的，但起手式的打法是看不懂的。

　　小龍沒因?yàn)槔隙粫霎a(chǎn)品，Spiegel 也沒因?yàn)槟贻p而更有競爭力。

　　你的時代，跟我的時代，真的不同嘛?

　　Instagram 那段是我從兩年前筆記里面翻出來的，忘記是跟誰聊的還是從哪篇文章里看到的，我搜了一下沒發(fā)現(xiàn)原文。如有重合，見諒。
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