2019 年 11 月 12 日零點，天貓雙 11 的成交數額定格在 2684 億上，較 2018 年的 2135 億同比增長了 25.7%。

　　在阿里巴巴西溪總部園區的媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡對天貓雙 11 取得的成績進行了總結。從蔣凡的講話中不難看出，在這個 2019 年全民參與的“千億項目”中，新消費在其中扮演了重要的角色。

　　以下是蔣凡在天貓雙 11 戰績公布后的發言，雷鋒網進行了不改變原意的整理和編輯：

　　新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革，發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。

　　今年參與天貓雙 11 的用戶，比去年全天新增了 1 億多。新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景，調動了最廣泛的消費者參與，也成功地服務了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了 2.26 億月活躍用戶，其中絕大多數來自下沉市場。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為 2019 年天貓雙 11 的活躍參與者。

　　新消費創造了新的供給，充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給，才能夠滿足消費者更多元化的需求。2019 年天貓雙 11，首發的新品超過 100 萬款，躋身“億元俱樂部”的品牌超過 299 個。無論是傳統品牌，還是新品牌，天貓雙 11 都是全年最好的增長機會。

　　今年天貓雙 11 還大力增加了海外進口和源頭好貨的供應。今年天貓國際進口新品首發多達 12 萬件，新入駐品牌同比超過 300%。全國有 2000 個產業帶為消費者提供優質的工廠直供貨品。天貓雙 11 全天共產生 1.7 億筆 C2M 數字化工廠直供訂單。位于全國各個省市區的農產品基地，為消費者直供源頭農貨。707 個縣 4548 款優質農貨入駐了阿里興農脫貧會場，剛到中午成交額就超過了去年全天。

　　在新消費的場景里，我們產生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。天貓雙 11 期間，1167 家天貓旗艦店 2.0 核心試點商家進店消費者同比去年超過 50%，雙 11 當天購買筆數轉化率同比去年提升超過 20%。

　　淘寶直播成為今年雙 11 的全新增長點。參與天貓雙 11 的商家中，有超過 50% 都通過直播獲得了增長。數據顯示，天貓雙 11 全天，淘寶直播帶來的成交接近 200 億，超過 10 個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過 400%。

　　新消費基于阿里巴巴商業操作系統這個底座，我們為品牌、商家、消費者和平臺上的所有參與者，提供了開放的數字化生態，這樣的生態為中國內需注入了更強勁的內需能量，激活了中國經濟轉型升級的新動力。
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