蘋果正迎來“至暗時刻”。

　　在全球新冠肺炎疫情的陰霾下，蘋果先推遲了一年一度的全球開發者大會并改為線上舉行，又關閉了中國之外的所有線下零售店;近兩周內，蘋果三次“被罰款”累計達 180 億元，22 個交易日內，其市值縮水更是達到 2.6 萬億元;與此同時，新品何時發布尚不明朗……

　　各種負面消息絡繹不絕，蘋果能否挽回頹勢?

　　全球閉店，iPhone 在華銷量銳減

　　3 月 17 日，蘋果公司在官方網站上發出通知稱，該公司的美國零售門店已經關閉，何時重開將“另行通知”。

　　此前，蘋果公司在上周五宣布，該公司將關閉中國以外的所有零售門店，直至 3 月 27 日為止，以此應對新冠病毒危機。昨天，舊金山灣區的保護禁令讓當地的 Apple Store 門店無法在 4 月 7 日前重新營業，日前，訪問蘋果官網，則會提示“零售店關閉直至另行通知”。

　　這對蘋果短期的業績顯然會有巨大的影響。畢竟，美洲和歐洲市場，在蘋果的全部收入中占據了第一和第二的地位，且兩者加起來約占公司凈利潤的一半以上。

　　諾為咨詢 CEO 李睿在接受 21Tech 采訪時表示，“蘋果公司在中國以外的區域，受到的影響會更大。歐美市場在它的收入中占比很高，且線上銷售占比很小，這導致蘋果的銷售量最少要降低 50%。”

　　而在新冠肺炎疫情的沖擊下，蘋果公司在中國區的業務已經受到影響。

　　中國信息通信研究院發布的數據顯示，今年前兩個月，我國智能手機出貨量為 2670.7 萬部，同比下降 42.1%，安卓手機在其中占比為 89.5%。照此推算，同期蘋果 iPhone 在我國的出貨量為 280 萬部左右。其中，今年 2 月我國智能手機的出貨量為 634.1 萬部，當月安卓手機在其中占比為 92.2%。也就是說，今年 2 月蘋果 iPhone 在我國的出貨量約為 49.4 萬部，遠低于今年 1 月的 230 萬部。

　　目前，蘋果在中國大陸共有 42 家零售店，雖然大部分已經恢復開業，但部分零售店的開業時間仍有限制。

　　供應鏈緊張，新品發布預計將推遲

　　3 月 9 日，據《紐約郵報》報道，因疫情原因，蘋果全球供應鏈緊張，紐約手機零售商的 iPhone 11 庫存都已經售罄或不足。

　　盡管 CEO 蒂姆·庫克 2 月中旬對媒體透露，供應商之一富士康計劃在 3 月恢復其在中國大陸 80% 的生產，但專家認為，恢復生產的進度仍然不如預期。

　　根據蘋果 2019 年 200 家核心供應商名單，其供應商在中國大陸 41 家，在中國臺灣 46 家，美國 38 家、日本 38 家、歐洲 18 家、韓國 11 家。這些國家和地區基本上都受到了疫情影響。

　　在韓國，三星系的三星電子和三星 SDI 以及 LG 系的 LG Display 和樂金化學都是蘋果核心供應商。據三星和 LG 在中國大陸的供應商高層向《中國經營報》透露，韓國當前的防疫措施是工廠出現病例就要停工，全面進行消毒，兩三天之后才能復工。需要不斷停工停產，影響確實很大。此外，總部位于歐洲疫情重災區意大利的意法半導體，也是蘋果供應鏈上讓人擔心的公司之一。

　　值得注意的是，蘋果今年是否照原計劃按時發布新產品也存在不確定性。

　　據外媒報道，蘋果已決定推遲原定于 3 月舉行的春季新品發布會，此前消息稱，蘋果原計劃在這次發布會上推出一款低價 iPhone。不過，蘋果供應鏈專家埃利奧特·蘭預計，因為疫情的原因，iPhone SE2 的發布或將推遲幾個月的時間。

　　埃利奧特還預計，原計劃于今秋發布的 iPhone 5G 將推遲一個月發布。按以往慣例，蘋果在每年的 9 月份發布新 iPhone。他表示，目前，蘋果供應存在困難，其次因疫情導致的市場需求疲軟，“新的產品上市必然也會受到重大影響。”

　　兩周三次罰款，總額達 180 億

　　3 月 16 日，法國反壟斷機構以在供應網絡內訂立了非法協議為由，為蘋果及其兩個當地批發商開出共 12.4 億歐元的罰單，其中蘋果需要支付 11 億歐元(約合 86.4 億元)的罰單。

　　這是法國當局開具的史上最高金額罰單。蘋果方面回應稱，“這一處罰決定讓我們感到沮喪，蘋果公司每年為法國提供至少 24 萬個工作崗位，在經濟發展上做出了很多貢獻。我們強烈反對這一處罰決定，并計劃提起上訴。”

　　對此，北京達曉律師事務所中國合伙人林蔚在接受《經濟觀察報》采訪時表示，由于蘋果兩個下游公司原本有競爭關系，卻形成了壟斷協議，不進行競爭了，這構成了壟斷事實，法國的處罰依據比較充分，它按照法國法和歐盟法來進行的處罰。不過，在他看來，11 億歐元的罰單，對于賬上擁有數千億美金現金儲備的蘋果來說，對其運營上的影響并不大。

　　然而，這已經不是蘋果今年第一次被罰款了，僅 3 月份以來，蘋果已經接到了三次罰單。

　　此前 3 月 5 日，蘋果因另一張罰單而上訴剛被駁回。外媒 MacRumors 報道稱，一樁長達四年的官司終于宣判，因侵犯 WiFi 傳輸專利，2020 年 1 月，美國法院要求蘋果向加州理工學院賠償 8.38 億美元(約合 58.6 億元)。法院隨后駁回了蘋果的上訴請求，維持原判。

　　3 月 3 日，因飽受詬病的“降速門”，蘋果同意支付 5 億美元(約合 35 億元)的和解費用。同意和解不代表蘋果認慫，路透社報道稱，蘋果否認有不當行為，和解是因為避免訴訟帶來的負擔和損失。

　　可以說，蘋果近兩周一直在處于不斷賠錢當中，三次賠償直接折合人民幣 180 多億。

　　市值縮水 2.6 萬億元，蘋果遭遇滑鐵盧

　　蘋果在美國股市的表現，也出現了斷崖式的下跌。數據顯示，3 月 16 日，蘋果暴跌 12.86%，報 242.21 美元/股，市值縮水至 10597.85 億美元。

　　2019 年初以來，蘋果股價堪稱飆升，2020 年 2 月 12 日創下 327.2 美元歷史新高，當時蘋果市值高達 14316.57 億美元。而僅僅 22 個交易日之后，蘋果累計下跌近 26%，市值縮水近 3719 億美元，約合人民幣 2.6 萬億元，相當于蘋果免費送出 2.05 億部最貴的 iPhone。

　　疫情的暴發增加了資本市場對蘋果的悲觀情緒。有分析師認為，蘋果要恢復原有的龐大生產體系與物流體系，在短時間內不可能辦到。這也導致資本市場對蘋果的銷售預期與新品發布計劃并不看好。

　　瑞銀集團(UBS)在一份報告中警告稱，蘋果產品需求低迷“可能會擴大”。瑞銀分析師稱已將蘋果產品的部分需求從 3 月移至 6 月，但考慮到更廣泛的影響，其認為需求低迷同樣會影響到 6 月份。

　　為此，瑞銀還將蘋果截至 6 月底第三財季的 iPhone 銷量預期從 4000 萬部下調至 3800 萬部。此外，瑞銀還下調了蘋果在截至 2020 年 9 月的財年利潤和營收預期。

　　不過，也有分析師認為，新冠肺炎疫情對蘋果來說只是一個短期問題，其長期增長前景依舊光明。疫情只是讓蘋果的銷售數額被推遲了，長遠來看，并不會造成大的損失。

　　美國投行 Wedbush 證券研究部門董事總經理丹尼爾·艾夫斯認為，第一季度(截至 3 月底)來自中國市場對蘋果產品的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球范圍內恢復。艾夫斯還表示，iPhone 龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務業務，以及潛在的 5G iPhone，將成為蘋果的推動力。

　　艾夫斯說：“隨著市場出現拋售壓力而觸發熔斷機制，我們建議投資者靜下心來，關注未來 5 年至 10 年的科技贏家，包括蘋果。”
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