7 月 3 日晚，百度 App 直播頻道中，埃隆·馬斯克 72 歲的硬核辣媽梅耶·馬斯克和其多年好友鄧文迪帶來的直播首秀，共吸引 274 萬人在線觀看。

　　這場主題為“我從不害怕變老”的直播，圍繞梅耶的中文版自傳《人生由我》展開，也成為百度加碼直播的一個縮影。

　　多次錯失移動互聯網風口的百度，欲在直播領域“趕個晚集”，蹚出一條差異化路徑。

　　與電商直播濃厚的商業氛圍不同，百度選擇了一條偏文藝的路線。“以知識為核心，可以說是我們區別于其他直播的差異點。”7 月 2 日，百度相關負責人向時代周報記者表示。

　　近日，有消息稱，百度移動生態事業群新成立直播業務中臺，負責人為古豐(真名陳羅金)，向百度副總裁、百度 App 總經理平曉黎匯報。該負責人向記者證實了這一消息，并表示公司“對直播業務的決心很大”。

　　7 月 4 日，重慶新青年聯合創始人楊守玲對時代周報記者分析稱：“直播平臺開始去粗取精，粗制濫造的內容逐漸被用戶厭惡唾棄，沉淀出一批優質的內容創作者。這時候百度選擇‘知識和信息’領域，無疑是盯準了市場的長期發展需求。”

　　“前有虎，后有狼。”同日，一位 MCN 機構相關負責人告訴時代周報記者，平臺競爭激烈，前有阿里、抖音、快手，后有騰訊、京東。對比看來，無論是直播賽道，還是電商賽道，百度都慢了半拍。

　　起大早趕晚集

　　5 月 15 日，身著淡灰色西裝的百度創始人李彥宏，走進自家直播間為直播業務站臺。

　　與其他企業家熱衷直播帶貨不同，李彥宏的直播首秀以“家”與“書”為話題，分享了自己的創業心得、讀書經驗，并推薦了相關書單。

　　就在李彥宏直播首秀前兩日，百度“萬象”2020 移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖剛對外表示，“百度做的直播是比較不同的直播，是以信息和知識為核心的直播”。

　　“具體而言，百度直播帶貨與搜索和知識有強綁定，一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度可以基于此為用戶提供需要的直播，并通過營造知識氛圍，引導用戶下單;另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持。”上述百度相關負責人對時代周報記者說道。

　　事實上，百度對直播業務的嘗試一度謹慎而低調，外界鮮少有人知道，百度其實是最早布局直播的互聯網巨頭之一。

　　早在 2013 年，百度便研發出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時實現直播和點播。2014 年，百度基于i耳目攝像頭，利用實時流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行實時直播。

　　這類直播，跟新冠肺炎疫情期間的武漢賞櫻直播在場景上并無二致，但彼時，李彥宏對直播的看法還停留在“直播和 VR 的實質可能僅是一種新的內容形式”。直到 2019 年才正式上線百度直播。

　　目前，百度直播上線一年有余，但尚未有專屬應用，而是將入口放置在百度 App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應用中。

　　根據百度公布的 2020 年一季度財報，截至 3 月百度 App 日活躍用戶數達到 2.22 億，同比增長 28%;百度智能小程序月活躍用戶數達到 3.54 億，同比增長 96%。

　　在沈抖看來，一方面，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播;另一方面，百度擁有超過 10 億的用戶規模。

　　“雖然流量優勢明顯，但百度的導流動作還是非常克制。”楊守玲對時代周報記者表示，不過，變化也在悄然發生。疫情期間，百度移動生態中的多款 App 密集推出直播活動，向外界傳達百度正在加碼直播的信號。

　　在產品層面，百度宣布將全面打通百度 App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻等所有百度系移動產品，讓創作者能夠跨平臺運營。

　　挑戰后期運營

　　互聯網發展風云變幻，內容消費市場幾經洗牌。截至 7 月 6 日，百度在上市互聯網企業里市值排名第 8 位，前面分別是騰訊、阿里巴巴、美團點評、拼多多、京東、網易和小米。

　　“虎狼夾擊”下，創新求變并發掘新的盈利增長點，成為百度當前難以回避的考題。

　　《百度搜索大數據報告—萬物皆可直播》報告顯示，“直播行業如今繼續加速與電商平臺、娛樂和資訊等產業的結合，典型案例就是電商帶貨直播。”

　　以知識為核心的直播成為百度移動生態的重點發力方向，然而，找到差異化路徑的百度并非高枕無憂，與機遇一同到來的是風險。

　　7 月 3 日，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗告訴時代周報記者，知識直播的本質應該是內容帶貨或內容本身帶有商業價值，百度基于搜索數據獲取公眾知識或信息訴求是有優勢的，但不知道會以何種形式去傳遞。

　　“流量進來了，真正重要的是后續的留存和付費轉化。百度 App 直播頻道中，包含時事、教育、健康、財經、情感、游戲六大板塊。相較于早期的秀場打賞變現模式，這些板塊對主播達人和運營團隊要求會更高，因此后期的運營部署具有一定的挑戰性，同時非常重要。”上述 MCN 機構的負責人在接受時代周報記者采訪時表示。

　　在主播陣營方面，淘寶直播目前已有 1000 多家 MCN 機構、100 萬名主播，并擁有李佳琦、薇婭這樣的頂級帶貨大V;快手直播坐擁辛巴、散打哥等頭部主播;抖音則拿下了第一代網紅達人羅永浩等。

　　“目前百度直播對主播和 MCN 機構的吸引力還是比較弱，”上述 MCN 機構負責人告訴記者，尤其是二三線城市，大部分還未布局運營人員，難以第一時間觸達全國各地優秀的主播和 MCN 機構。

　　怎樣才能獲得更多 MCN 機構和知名主播的青睞?

　　在楊守玲看來，首先要給出具備競爭力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人、打造頭部玩家;其次，強化平臺“信息和知識”的標簽，定向邀請專家、網紅、明星等，做深做強這一優勢;同時，完善直播電商生態鏈條，打通閉環服務，從單純平臺服務商角色轉變成為生態服務商;除此之外，還要與各地政府合作打造電商產業經濟，打通電商產業鏈條，通過直播帶動當地經濟發展。

　　經過多年沉淀，百度直播被外界稱為“起大早趕晚集”，能否用知識直播這一“必殺技”撬動市場，仍有待時間檢驗。
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