8 月 6 日消息，據外媒報道，當地時間周三，Facebook 在其 Instagram 應用程序中嵌入了新的短視頻服務 Reels，與 TikTok(抖音海外版)等同類服務競爭。Reels 首先將在美國和其他 50 多個國家上線。

　　在 Reels 推出之前，這款應用就得到了幾位名人的青睞，包括女演員杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)、喜劇演員明迪·卡林(Mindy Kling)等，并幫助吸引創意人才。

　　在 Reels 首次亮相的幾天前，微軟正與字節跳動就收購 TikTok 美國業務事宜進行談判。消息人士稱，在白宮的壓力下，字節跳動已經同意剝離 TikTok 的部分業務。

　　Reels 的發布加劇了 Facebook 和 TikTok 之間的激烈斗爭，雙方都將對方視為重大威脅。這兩家公司都渴望吸引美國青少年，他們中的許多人在過去兩年里蜂擁至 TikTok 上。

　　Reels 于 2018 年首次在巴西進行測試，后來在法國、德國和印度又進行了測試，印度曾是 TikTok 最大的市場，直到上個月將其封禁。Facebook 還嘗試了一款名為 Lasso 的獨立應用程序，但沒有獲得太多吸引力。

　　與 TikTok 類似，Reels 用戶可以錄制短視頻，然后添加從音樂庫中拉出的特效和配樂。這些相似之處導致 TikTok 首席執行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)稱 Reels 是個“山寨產品”，但它可能會在 Instagram 龐大的現有用戶基礎上迅速發展。

　　Facebook 上周在國會聽證會上因涉嫌濫用市場主導地位而受到質詢，議員們暗示該公司出于反競爭原因抄襲了 Snapchat 等競爭對手廣受歡迎的功能。

　　Instagram 負責產品業務的副總裁維沙爾·沙阿(Vishal Shah)承認了這些相似之處，并表示“產品的靈感來自各地”，包括 Facebook 的團隊和“更廣泛的生態系統”。

　　Instagram 還沒有計劃為用戶提供廣告或其他通過 Reels 賺錢的方式，盡管它確實招募了年輕的網絡明星，如舞蹈家梅里克·漢娜(Merrick Hanna)和音樂家蒂亞茲(Tiagz)等。該公司向創作者們支付制作成本。

　　營銷機構 Virus Nation 首席執行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示，Reels 準備模仿 Instagram 推出 Stories 時取得的成功，這個功能曾是 Snapchat 的核心。
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