據(jù) CNBC 報(bào)道，12 月 8 日，蘋果高級副總裁 Craig Federighi 在歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)及隱私會議上發(fā)言時(shí)表示，從 2021 年年初開始，蘋果對 iPhone 系統(tǒng)操作的更新中，應(yīng)用程序必須通過彈窗請求訪問用戶的廣告商標(biāo)識符 IDFA。IDFA 是一種可以被用來追蹤用戶數(shù)據(jù)的定位符。

　　Craig Federighi 提出，蘋果將會推出針對用戶隱私保護(hù)的新功能 App Tracking Transparency(簡稱 ATT)，那些未經(jīng)允許對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤的應(yīng)用，將從明年年初起，被移出應(yīng)用商店。

　　這意味著，用戶將在隱私數(shù)據(jù)分享這件事上擁有更多主動權(quán)，但是對于一些依賴用戶跟蹤數(shù)據(jù)為業(yè)務(wù)模型的廣告企業(yè)來說，或許將大大減少他們能獲取的數(shù)據(jù)，以致于影響其對用戶的精準(zhǔn)畫像和廣告歸因。

　　此前，F(xiàn)acebook 曾警告投資者稱，蘋果取消 IDFA 等隱私新舉措是“有挑戰(zhàn)性的逆風(fēng)”，可能會導(dǎo)致其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收下降 50% 以上。

　　由于這項(xiàng)功能對廣告行業(yè)的損害，蘋果遭到了廣告業(yè)的強(qiáng)烈抵制。10 月份，路透社消息稱，來自法國的四家在線廣告游說公司已經(jīng)對蘋果的新隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，四家協(xié)會在聯(lián)合聲明中稱，蘋果在用戶隱私數(shù)據(jù)上對自己和對其他競爭對手未能保持相同標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樘O果仍然能向 iOS 用戶發(fā)送定向廣告，而不需取得用戶事先同意。

　　這項(xiàng)功能本應(yīng)在今年推出，但由于廣告業(yè)的強(qiáng)烈抵制以及為了讓開發(fā)者擁有更多過渡時(shí)間，而不得不推遲發(fā)布。

　　此外，蘋果高級副總裁 Craig Federighi 還分享了關(guān)于蘋果隱私保護(hù)的四大關(guān)鍵原則：

　　第一，數(shù)據(jù)最小化原則，“他們盡可能收集、出售數(shù)據(jù)，以希望向您賣出東西、激化觀點(diǎn)，而這是不可接受的，解決方案首先是不收集數(shù)據(jù)。”;

　　其次，為避免數(shù)據(jù)在設(shè)備外的風(fēng)險(xiǎn)，蘋果會盡可能在設(shè)備上處理數(shù)據(jù)，保留控制權(quán)。

　　第三，當(dāng)蘋果收集數(shù)據(jù)時(shí)，我們會使其透明化，并幫助用戶控制數(shù)據(jù)的使用方式。

　　第四，蘋果將安全視為所有隱私保護(hù)的基礎(chǔ)。蘋果采用獨(dú)特的硬件和軟件為數(shù)據(jù)提供安全保護(hù)。
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