英國《金融時報》稱，TikTok 正試圖通過“Project S”計劃以進軍網購市場。

　　TikTok 的 2022 年的全球收入 35 億美元(IT之家備注：當前約 251.3 億元人民幣)，與 2021 年的 23 億美元相比同比增長近 60%。

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　　最近幾周，英國用戶開始在 TikTok 應用中看到一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

　　據文件和知情人士透露，TikTok 推廣的所有商品均從中國發貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于字節跳動。

　　這種模式類似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了 TikTok 現有購物市場的巨大轉變。簡單來說就是：允許其他供應商通過 TikTok Shop 銷售商品，然后收取少量傭金。

　　TikTok 表示目前正在測試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區體驗的新方法，我們正處于試驗新購物功能的早期階段。”

　　六位熟悉內部情況的人士透露，這一計劃在內部被稱為“Project S”。他們補充說，字節跳動正在打造一個在線零售部門，以挑戰 Shein 和拼多多海外購 Temu 等平臺。

　　據兩名員工稱，Project S 由字節跳動的電子商務主管 Bob Kang 領導，他最近從上海趕來協調 TikTok 倫敦辦事處的工作。TikTok 表示，Kang 出于多種原因在英國，并向該應用程序首席執行官 Shou Zi Chew 匯報。

　　知情人士透露，Project S 旨在利用 TikTok 對當前爆火商品的了解，讓字節跳動能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱，該公司在 TikTok 上大力推廣 Trendy Beat 產品，希望以此超越競爭對手。

　　TikTok 則表示，該品牌利用供應商網絡為其 Trendy Beat 產品生產產品。兩名員工表示，為了推動電商業務，字節跳動已從 Shein 招聘員工。

　　此前有消息稱，TikTok 計劃今年將其全球電子商務業務的規模擴大四倍以上，達到 200 億美元的商品銷售額，主要依靠東南亞的快速增長。

　　2022 年，TikTok Shop 相繼進入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國等東南亞國家，在當地市場闖出了一片名堂。數據顯示，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV 達到 44 億美元(當前約 315.92 億元人民幣)，較 2021 年增長了四倍以上。
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