Threads 曾被人稱為推特殺手，但如今注冊人數(shù)和活躍用戶數(shù)量已經(jīng)開始下滑。對(duì)于 Meta 公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)來說，真正的競爭對(duì)手仍然是短視頻平臺(tái) TikTok，而非推特。

　　社交媒體 Facebook 母公司 Meta 開發(fā)的文本共享類社交網(wǎng)絡(luò) Threads 上線后，很快就達(dá)到 1 億注冊用戶。這對(duì)社交媒體領(lǐng)域的新入行者來說，實(shí)屬一個(gè)傲人成績。

　　然而到了上線的第二周，Threads 注冊人數(shù)就開始下降。市場研究公司 SimilarWeb 的數(shù)據(jù)顯示，截至 8 月 7 日，每天通過安卓手機(jī)使用 Threads 的人數(shù)徘徊在 1000 萬左右，遠(yuǎn)低于一個(gè)月前 Threads 上線時(shí)的 4900 萬。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現(xiàn)?這主要取決于 Threads 能否在面對(duì)最大競爭對(duì)手時(shí)站穩(wěn)腳跟。需要強(qiáng)調(diào)的是，Threads 的競爭對(duì)手并不是推特，而是 TikTok。

　　研究公司 Insider Intelligence 分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)說，“扎克伯格可能暫時(shí)因?yàn)榕c埃隆·馬斯克的較量分心了，但 Meta 真正的競爭是與 TikTok 展開。”“扎克伯格仍然需要小心。”

　　恩伯格表示，在 TikTok 成為數(shù)字城市廣場和“潮流前線”之前，這個(gè)角色的確是屬于推特。但現(xiàn)在，許多最流行的趨勢都來自于 TikTok 平臺(tái)上的Z世代用戶，甚至年紀(jì)更小的青少年用戶群體。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，就像 Facebook 一樣，推特在青少年用戶中的使用率也在下降。因此，Threads 這種基于文本的社交媒體平臺(tái)可能對(duì) TikTok 用戶沒有那么大的吸引力。在 TikTok 用戶中，包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內(nèi)的所有熱門內(nèi)容都是通過視頻而不是文字傳播的。

　　不過恩伯格說，無論采用何種形式，Thread 當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)是“能夠在推特殺手和 Instagram 平臺(tái)之外確立一個(gè)獨(dú)特身份。”

　　目前還不清楚 Thread 是否有這樣的身份。這款應(yīng)用之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速積累起龐大用戶群體，正因?yàn)樗?Instagram 平臺(tái)的延伸和擴(kuò)展。要注冊 Threads，用戶需要有一個(gè) Instagram 賬戶，而且在兩者之間切換很方便。Instagram 有遠(yuǎn)超過 10 億的用戶，有人估計(jì)甚至接近 20 億，一直在用通知的方式吸引用戶加入 Threads。

　　但問題是用戶該使用 Threads 做什么。Threads 的用戶基礎(chǔ)與 Instagram 很相似，很多知名賬戶都是一樣的，但很難從中找到普通人發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容。如果用戶注冊時(shí)沒有連接一個(gè)常用的 Instagram 賬號(hào)，而是重新創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào)，那么用戶體驗(yàn)乏善可陳，因?yàn)閼?yīng)用程序只會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注那些人人都在關(guān)注的大V賬號(hào)。

　　雖然許多網(wǎng)紅爭相注冊了 Threads，并迅速積累了大量粉絲，但不清楚他們中有多少人會(huì)保持活躍度。

　　比斯特是一名受歡迎的 YouTube 用戶，擁有 1.75 億 YouTube 訂閱用戶，在 Threads 上也有 500 萬粉絲。但他已經(jīng)兩周沒有發(fā)帖了，同一段時(shí)間他發(fā)了幾條 Tiktok 短視頻、推文和一段長達(dá) 18 分鐘的 YouTube 視頻。

　　扎克伯格在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，他對(duì) Threads 持“樂觀”態(tài)度，但承認(rèn)要充分發(fā)揮平臺(tái)潛力還有“很多工作要做”。

　　他說：“在科技行業(yè)，還沒有一款像這樣供公眾對(duì)話的應(yīng)用程序有 10 億人，這有點(diǎn)奇怪。”“當(dāng)我看到所有不同的社交體驗(yàn)時(shí)，似乎應(yīng)該有這樣一個(gè)社交體驗(yàn)。”

　　但正如扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上承認(rèn)的那樣，Meta“一段時(shí)間以來已經(jīng)嘗試過一系列獨(dú)立體驗(yàn)”，但總的來說不是很成功。除了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之外，此前 Meta 公司最成功的可能是 Messenger。但在作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序之前，Messenger 起初也是 Facebook 內(nèi)部的一項(xiàng)服務(wù)。

　　扎克伯格說：“我們有機(jī)會(huì)在這方面開展工作真是太棒了，我對(duì)我們的進(jìn)展非常樂觀。”“……但前面的路還很長。”
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