蘋果公司有望在今年的假日季實(shí)現(xiàn)增長，這可能是過去四個(gè)季度以來的首次銷售增加。這主要?dú)w功于供應(yīng)鏈得到了改善。但這并不是因?yàn)榻衲晏O果有了不容錯(cuò)過的產(chǎn)品陣容，而是因?yàn)楣?yīng)鏈得到了改善。

　　假設(shè)蘋果不會(huì)像去年秋季那樣遇到供應(yīng)中斷，或者遇到嚴(yán)重的銷售問題，該公司應(yīng)該能輕松超過去年假期季度創(chuàng)造的1,172 億美元銷售額。目前，華爾街預(yù)計(jì)蘋果的營收約為1,235 億美元，增長約5%。

　　這將結(jié)束蘋果的困境。蘋果不得不應(yīng)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷、通貨膨脹壓力以及人們因擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退而捂緊現(xiàn)金。但蘋果自身可能也有責(zé)任：2023 年在新產(chǎn)品發(fā)布方面相對(duì)較少。

　　今年 1 月份，蘋果發(fā)布了 MacBook Pro 和 Mac mini 處理器更新版本，以及 HomePod 智能音箱，但沒有引人注目的新功能。蘋果還跳過了通常在 3 月份舉行的發(fā)布會(huì)，然后在 6 月份推出了基于 M2 芯片的 15 英寸 MacBook Air、Mac Studios 和 Mac Pro。

　　結(jié)果好壞參半。15 英寸 MacBook Air 無疑是一款受歡迎的機(jī)型，但在性能上與一年前推出的 13 英寸版本并無太大差異。盡管 Mac Studio 搭載了令人印象深刻的 M2 Ultra 芯片，但售價(jià)為7,000 美元的 Mac Pro 與 Mac Studio 之間除了價(jià)格之外并沒有太多區(qū)別。

　　Vision Pro 于六月份最終亮相，雖然它是一款令人興奮的產(chǎn)品，但要到明年初才開始銷售，而且很長時(shí)間內(nèi)，這款設(shè)備對(duì)蘋果的業(yè)績影響可能不大。

　　上周，蘋果發(fā)布了 iPhone 15 系列、新款智能手表和升級(jí)版的 AirPods Pro 耳機(jī)。蘋果手表與去年的版本相似，雖然有新的處理器，但性能提升并不明顯。雖然像雙擊手勢(shì)這樣的功能令人驚嘆，但它們可能不足以成為升級(jí)的理由。

　　除了帶有 USB-C 接口的外殼之外，AirPods Pro 耳機(jī)唯一的新功能是與 Vision Pro 配合使用的無損音頻功能，而 Vision Pro 可能還需要六個(gè)月才能上市。

　　此次發(fā)布會(huì)的重頭戲是 iPhone 15 Pro 和 Pro Max。這兩款設(shè)備獲得進(jìn)行了重大升級(jí)，擁有更窄的邊框、更好的攝像頭和 A17 Pro 芯片，將提升游戲體驗(yàn)。但最大的亮點(diǎn)是鈦合金設(shè)計(jì)，它在耐用性和重量方面有了巨大的改進(jìn)。

　　對(duì)于 iPhone，消費(fèi)者往往注重表面，新外觀往往是吸引他們購買最新款機(jī)型的關(guān)鍵。因此，美媒認(rèn)為鈦合金的改變將推動(dòng)今年秋季的銷售(預(yù)訂已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁的需求)。這應(yīng)該足以幫助蘋果在今年假日季超越以往并扭轉(zhuǎn)銷售下滑的趨勢(shì)。

　　蘋果還從更順暢的供應(yīng)鏈中受益。到目前為止，我們沒有看到制造問題的跡象。一年前的這個(gè)時(shí)候，由于新冠疫情，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的生產(chǎn)停工了大約一個(gè)月。

　　盡管 2023 年的產(chǎn)品陣容可能能夠滿足蘋果在今年假日季的財(cái)務(wù)目標(biāo)，但它實(shí)際上只是為 2024 年的更大變革做準(zhǔn)備。

　　以下是 2023 年之后的展望:

　　——Vision Pro。雖然短期內(nèi)不會(huì)創(chuàng)造太多收入，但這款頭顯將吸引消費(fèi)者前往蘋果零售店，并為公司的其他產(chǎn)品帶來影響。

　　——蘋果手表的 10 周年紀(jì)念款。該產(chǎn)品計(jì)劃進(jìn)行“系列X”的重新設(shè)計(jì)，并預(yù)計(jì)明年或 2025 年推出新的健康功能，如血壓監(jiān)測(cè)儀。蘋果還在開發(fā)一項(xiàng)基于人工智能的健康輔導(dǎo)服務(wù)。

　　——平板電腦升級(jí)。iPad Pro 正在進(jìn)行五年來的首次重新設(shè)計(jì)，包括 11 英寸和 13 英寸兩種型號(hào)的 OLED 顯示屏。該產(chǎn)品的配件也將得到提升，包括計(jì)劃推出與筆記本電腦相配的金屬頂蓋的改良版妙控鍵盤。

　　——處理器升級(jí)。M3 轉(zhuǎn)型(公司首批 3 納米芯片的 Mac 產(chǎn)品)將全面啟動(dòng)，包括 MacBook Air、MacBook Pro 和其他 Mac 產(chǎn)品將使用新芯片。

　　——更大的 iPhone 屏幕。經(jīng)過今年的重大設(shè)計(jì)改變， iPhone Pro 版明年將會(huì)有略大的屏幕。屏幕也是推動(dòng) iPhone 硬件升級(jí)的另一個(gè)重要因素。

　　——人工智能。也許最重要的是，蘋果計(jì)劃在 2024 年加入生成式人工智能競(jìng)賽。據(jù)七月份的報(bào)道，該公司正在開發(fā)一種名為"Apple GPT"的內(nèi)部工具，以及自己的大型語言模型 Ajax。

　　由于這些改進(jìn)需要數(shù)月甚至更長時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，蘋果只需確保過渡產(chǎn)品能夠保持客戶的忠誠度。盡管 2023 年的更新相對(duì)溫和，但最新設(shè)備可能已足夠達(dá)到這一目標(biāo)。