IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。目前，除蘋(píng)果外的頭部手機(jī)廠商均已進(jìn)入折疊屏賽道，呈現(xiàn)“千帆競(jìng)渡”之勢(shì)。正在進(jìn)行的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，本就擁擠的折疊屏賽道的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有業(yè)界人士認(rèn)為，本次雙十一不僅展示了當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，同時(shí)也為未來(lái)一段時(shí)間折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展格局定調(diào)。

　　11月1日，榮耀官方戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀折疊屏手機(jī)取得雙十一“開(kāi)門(mén)紅”：榮耀Magic Vs2斬獲京東&天貓雙平臺(tái)折疊屏單品銷(xiāo)量冠軍，榮耀V Purse斬獲京東折疊屏單品累計(jì)銷(xiāo)量冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。

　　榮耀折疊屏的亮眼成績(jī)得益于以輕薄為引領(lǐng)的科技力突破和完善的產(chǎn)品布局。通過(guò)打通輕薄和售價(jià)“任督二脈”，擊破“厚重貴”行業(yè)痛點(diǎn)，榮耀成為拉動(dòng)折疊屏大盤(pán)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。榮耀CEO趙明表示，“榮耀將持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，為更多消費(fèi)者帶來(lái)顛覆想象的輕薄體驗(yàn)，掀起折疊普及風(fēng)暴”。同時(shí)，以折疊屏為戰(zhàn)略基點(diǎn)，榮耀在高端市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)突破，成為高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、華為分庭抗禮的重要一極。

　　輕薄科技力為矛，挑戰(zhàn)直板旗艦地位

　　在目前低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏是唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。然而盡管折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)迅猛，但在體量上距離傳統(tǒng)直板機(jī)依然有極大差距。中金公司研究指出，當(dāng)前折疊屏手機(jī)滲透率僅保持在2%上下。

　　影響折疊屏手機(jī)普及的主要障礙，可以歸結(jié)為“厚、重、貴”。折疊屏手機(jī)雖然擁有大屏幕的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，但其形態(tài)又增加了鉸鏈等組件，使其面臨著握持感和便攜度方面的挑戰(zhàn)。這使得消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)時(shí)存在顧慮。艾瑞咨詢(xún)的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》顯示，折疊屏手機(jī)用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)，超3成以上的用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

　　公開(kāi)信息顯示，榮耀每年拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)，在國(guó)內(nèi)和海外擁有多個(gè)研發(fā)中心和超過(guò)100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。榮耀在持續(xù)的高強(qiáng)度研發(fā)投入后厚積薄發(fā)，使其折疊屏手機(jī)打破“厚重”枷鎖，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的輕薄體驗(yàn)。榮耀今年下半年連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀 V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機(jī)。通過(guò)蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)超輕鎂合金材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等多項(xiàng)底層技術(shù)突破，帶來(lái)三款機(jī)型出色的輕薄表現(xiàn)。榮耀Magic V2為目前行業(yè)最薄橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀Magic Vs2為目前行業(yè)最輕橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀V Purse為目前行業(yè)最輕薄的大外折手機(jī)。

　　需要指出的是，榮耀三款折疊屏的輕薄度已經(jīng)媲美甚至超越傳統(tǒng)直板旗艦，以榮耀Magic V2為例，裸機(jī)重量?jī)H231 克，比直板機(jī)iPhone 14 Pro Max 還輕。趙明曾表示，“榮耀把消費(fèi)者能夠接受的直板機(jī)厚度作為折疊屏的目標(biāo)”。當(dāng)折疊屏手機(jī)的輕薄度和綜合性能體驗(yàn)與直板機(jī)不相上下時(shí)，消費(fèi)者選購(gòu)折疊屏手機(jī)，自然就沒(méi)有了心理和體驗(yàn)負(fù)擔(dān)。

　　完善產(chǎn)品布局，滿足更多消費(fèi)者需求

　　業(yè)界認(rèn)為，售賣(mài)價(jià)格過(guò)高，也是制約折疊屏手機(jī)打入大眾市場(chǎng)的重要因素。

　　伴隨著各大手機(jī)廠商的入局和持續(xù)發(fā)力，以及折疊屏手機(jī)成本結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。自2021年起，中國(guó)市場(chǎng)的折疊展手機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，平均價(jià)格累計(jì)下降29.8%。榮耀通過(guò)三款折疊屏，更是率先布局，實(shí)現(xiàn)6000元-10000價(jià)位段的完整覆蓋，讓每個(gè)消費(fèi)者都能找到適合自己的折疊屏。

　　榮耀V Purse首次將橫向折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探至5999元，以科技與時(shí)尚的完美融合，滿足追求潮流個(gè)性消費(fèi)者的需求，在榮耀雙十一開(kāi)門(mén)紅中戰(zhàn)績(jī)非凡。本次雙十一開(kāi)門(mén)紅奪冠的另一款折疊屏榮耀Magic Vs2，起售價(jià)僅為6999元，全面均衡的表現(xiàn)，適合作為主力機(jī)使用。這兩款機(jī)型均已進(jìn)入傳統(tǒng)直板機(jī)高端旗艦款價(jià)格區(qū)間，進(jìn)一步推動(dòng)橫向折疊屏手機(jī)價(jià)格上的親民化，減少直板屏手機(jī)用戶使用折疊屏手機(jī)的經(jīng)濟(jì)遷移成本，進(jìn)而帶動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。雙十一期間，榮耀折疊屏全系列還推出了12期免息活動(dòng)，進(jìn)一步降低消費(fèi)者入手折疊屏手機(jī)的門(mén)檻。

　　另外，如果用戶有商務(wù)、社交等高階需求，也可以選擇8999元起、產(chǎn)品力更加強(qiáng)勁的榮耀Magic V2。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，在國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在今年7-8月的增量市場(chǎng)中，榮耀Magic V2以31.3%的存量用戶增長(zhǎng)，奪得橫向折疊屏手機(jī)市場(chǎng)TOP1。

　　雙十一正如火如荼的進(jìn)行，榮耀折疊屏延續(xù)強(qiáng)勢(shì)上升勢(shì)頭，成為拉動(dòng)折疊屏大盤(pán)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，加速對(duì)直板旗艦的替代趨勢(shì)。

　　以折疊屏為戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，搶占高端市場(chǎng)

　　Counterpoint發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)是全球第二大高端手機(jī)市場(chǎng)。IDC認(rèn)為，2023年，中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。而折疊屏無(wú)疑是高端市場(chǎng)的重中之重。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部，在高端手機(jī)市場(chǎng)所占份額將達(dá)39%。榮耀折疊屏在雙十一的爆發(fā)，將進(jìn)一步鞏固其折疊屏賽道的領(lǐng)跑地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破。

　　在高端市場(chǎng)，榮耀必須直面與華為、蘋(píng)果的兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)。趙明曾多次強(qiáng)調(diào)，“榮耀有信心和華為、蘋(píng)果充分競(jìng)爭(zhēng)”。折疊屏是榮耀在高端市場(chǎng)的“殺手锏”。

　　以榮耀Magic V2為例，其在第三季度不僅銷(xiāo)量力壓華為Mate X3、華為Mate X5，而且還贏得了眾多蘋(píng)果的存量用戶。據(jù)零售商透露，榮耀Magic V2首銷(xiāo)的兩個(gè)月，蘋(píng)果用戶流入的人數(shù)比上代增長(zhǎng)300%。在自己代理的榮耀門(mén)店渠道中，折疊屏銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到10%。

　　隨著麒麟芯片+5G的回歸，華為在高端市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，華為Mate60系列持續(xù)熱銷(xiāo)，但華為Mate X5并非走量機(jī)型。蘋(píng)果在10月30日宣布官方線上直營(yíng)店鋪iPhone 15系列降價(jià)，一度沖上熱搜。這也是蘋(píng)果首次在雙十一期間進(jìn)行官方降價(jià)。

　　當(dāng)前的雙十一市場(chǎng)，或許是未來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)縮影：盡管蘋(píng)果仍占比較高，但是隨著華為和榮耀的猛攻，市場(chǎng)格局將被重塑，即從蘋(píng)果“一家獨(dú)大”，逐漸成為華為、榮耀和蘋(píng)果主導(dǎo)的“三國(guó)鼎立”。

　　而市場(chǎng)數(shù)據(jù)也佐證這一判斷，IDC、Canalys和Counterpoint三大機(jī)構(gòu)近日先后發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告都顯示，榮耀位列2023年三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。

　　IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。折疊屏手機(jī)也將同步開(kāi)始進(jìn)入全面普及的快車(chē)道，而榮耀將是加速這一趨勢(shì)的關(guān)鍵力量。