蘋果官網宣布將限時推出“新春優惠”活動：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產品，即可獲得從50元到800元不等的降價優惠。

　　本次活動幾乎包括蘋果全系產品，其中，最新的iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片機型)筆記本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;蘋果手表Apple Watch SE、蘋果耳機AirPods和Apple Pencil分別最多降200元、100元和50元。

　　蘋果方面表示，本次活動僅針對使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬事達卡標志的信用卡并以特定方式付款的消費者，不得與任何其他促銷、折扣或優惠同時享受，每位顧客每個產品類別限購2件，參與線上優惠活動的商品不限量。蘋果線下直營店優惠方案與官網一致，但店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，如iPhone類商品數量為30000件、iPad類商品數量為5200件、Mac筆記本電腦類商品數量為750件等，售完即止。

　　雖然蘋果每年都會在新年推出促銷，但此次全系iPhone參與卻是首次。當日“蘋果官網罕見大降價”的話題一度沖上微博熱搜第一，不少網友在評論中吐槽“買早了”，但也有網友指出活動力度太小，還要“再等等”。

　　就在一周前，投資銀行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中表示，中國市場iPhone銷量在2024年第一周同比跌30%。

　　值得注意的是，蘋果官方降價500元的促銷力度，依然未超出第三方平臺的力度，有平臺補貼后部分機型優惠超過千元。

　　早在蘋果iPhone 15系列于去年9月開賣的一個多月后，“iPhone15全系暴跌”的話題就曾一度沖上微博熱搜第一。當時，澎湃新聞記者查詢多個電商平臺發現，iPhone 15 Pro Max部分型號已比官方價格便宜超過900元，標準版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型號也有最高八九百元的降幅。據市場追蹤機構Counterpoint Research推測，iPhone 15在發布后17天內的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以來iPhone在中國最糟糕的首發之一。

　　就在1月12日，市值2.87萬億美元的蘋果被在過去一年中市值增長超1萬億美元的微軟超越。自從進入2024年以來，巴克萊銀行(Barclays)、投行Piper Sandler和投資機構Redburn Atlantic先后下調蘋果股票的評級，認為蘋果手機銷量增速已見頂，擔心其2024年上半年的手機庫存過高。

　　研究機構Counterpoint Research今年發布的一份數據也顯示，2023年，蘋果在高端智能手機市場(批發價在600美元以上)的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。

　　此外，蘋果將在本周開啟首款混合現實(MR)頭顯Vision Pro預購，售價3499美元。此前，根據研究機構Counterpoint的預測，2024年，擴展現實(XR)頭顯出貨量預計將增加390萬臺，而蘋果會在今年售出約50萬臺Vision Pro。知名蘋果分析師郭明錤則表示，蘋果為本次發售一共僅生產了8萬臺Vision Pro，預計很快就會被搶購一空;由于制造方面的復雜，預計蘋果將在2024年內生產不超過40萬臺Vision Pro。