年味漸濃，貴州茅臺(tái)推出一系列線上迎新春活動(dòng)。2月2日10點(diǎn)，“i茅臺(tái)”微信小程序龍年“酒”要一起“享”福春節(jié)送祝福活動(dòng)正式啟動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，用戶可以通過(guò)登錄“i茅臺(tái)”小程序參與活動(dòng)，為親朋好友送去祝福。活動(dòng)以年輕趣味、古詩(shī)詞為方向，在小程序中設(shè)置祝福語(yǔ)庫(kù)，圍繞新春、祈愿、團(tuán)圓、長(zhǎng)壽、健康、福氣、財(cái)富、事業(yè)等節(jié)日愿景，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

　　據(jù)《茅臺(tái)時(shí)空》報(bào)道，“i茅臺(tái)”小程序由貴州茅臺(tái)策劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)維上線，是其專(zhuān)屬節(jié)慶活動(dòng)小程序，集節(jié)日文化宣傳、祝福、有獎(jiǎng)互動(dòng)、“雙節(jié)”及“一盤(pán)棋”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)信息等功能為一體。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“i茅臺(tái)”正式上線一年多時(shí)間之際，推出專(zhuān)屬小程序，再一次提升了貴州茅臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)的效率和粘性，也為其持續(xù)帶來(lái)私域流量。

　　“i茅臺(tái)”推春節(jié)送祝福活動(dòng)

　　據(jù)官方信息，2月2日10時(shí)至2月7日24時(shí)，用戶搜索“i茅臺(tái)”微信小程序可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，參加“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節(jié)送祝福活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，在此次春節(jié)送祝福活動(dòng)期間，參與用戶可前往“i茅臺(tái)”小程序，在祝福語(yǔ)詞庫(kù)選擇心儀的祝福語(yǔ)，為親朋好友定制專(zhuān)屬祝福海報(bào)后分享給親友，親友首次參與活動(dòng)領(lǐng)取祝福，發(fā)祝福的用戶可獲得“祝福”福袋。

　　根據(jù)活動(dòng)規(guī)定，每位用戶每天可不限次數(shù)送出祝福，但福袋每日限量派送，單個(gè)用戶每天最多可獲得3個(gè)福袋，活動(dòng)期間累計(jì)最多可獲得18個(gè)福袋。2月3日-2月8日，每天10點(diǎn)，用戶可開(kāi)啟前一日拿到的“祝福”福袋，并參與開(kāi)獎(jiǎng)，每個(gè)福袋均可獲得小獎(jiǎng)品，包括巽風(fēng)app中的基酒寶箱、巽風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品、悠蜜藍(lán)莓精釀、茅臺(tái)冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等。

　　2月8日18時(shí)，擁有“祝福”福袋的用戶可參與“茅運(yùn)”福袋開(kāi)獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)，包括貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)系列酒、悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁、茅臺(tái)生肖系列酒具等。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2月2日當(dāng)天，累計(jì)2119萬(wàn)人次進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。在一些用戶看來(lái)，此次貴州茅臺(tái)新春送祝福活動(dòng)力度大，充滿吸引力。也是因此，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)分享活動(dòng)攻略，并曬出福袋的掃碼截圖。

　　打響數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要一槍

　　一直以來(lái)，貴州茅臺(tái)持續(xù)通過(guò)春節(jié)等節(jié)日IP，不斷拉近與消費(fèi)者的距離。在2024年春節(jié)前上線“i茅臺(tái)”專(zhuān)屬微信小程序，也是茅臺(tái)打響“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的重要一槍。

　　2022年1月14日，貴州茅臺(tái)首次提出“五合”營(yíng)銷(xiāo)，即主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)法。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍系統(tǒng)闡述了“五合”營(yíng)銷(xiāo)理念，即以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的競(jìng)合生態(tài)開(kāi)啟茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代。

　　此后，貴州茅臺(tái)通過(guò)在市場(chǎng)推出了一系列大動(dòng)作，包括上線“i茅臺(tái)”app，讓消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒不再?gòu)?fù)雜;隨后，貴州茅臺(tái)進(jìn)一步推出巽風(fēng)數(shù)字世界，為傳統(tǒng)白酒企業(yè)的數(shù)字化探索開(kāi)啟新思路。在這里，消費(fèi)者購(gòu)酒不再是單純的買(mǎi)賣(mài)行為，而是通過(guò)參與白酒文化游戲的方式，實(shí)現(xiàn)與貴州茅臺(tái)的互動(dòng)。

　　在保持自身品牌調(diào)性和品牌形象的同時(shí)，貴州茅臺(tái)也在嘗試跨界其他行業(yè)和品類(lèi)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入連接。

　　2022年，茅臺(tái)首度跨界，聯(lián)手蒙牛推出茅臺(tái)冰淇淋，上線一年賣(mài)出近1000萬(wàn)杯，充分展示了其在年輕群體的市場(chǎng)號(hào)召力;2023年，茅臺(tái)又相繼與蒙牛、中街、瑞幸咖啡、德芙等品牌合作，推出了茅臺(tái)冰淇淋新品、醬香拿鐵、酒心巧克力，多次登上熱搜，不少年輕人也因此第一次嘗到了茅臺(tái)酒的味道。

　　這些舉措不僅加強(qiáng)了貴州茅臺(tái)在各類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，也打破消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的固有印象，吸引更多消費(fèi)著關(guān)注茅臺(tái)、認(rèn)知茅臺(tái)并愛(ài)上茅臺(tái)。

　　打通數(shù)字化服務(wù)閉環(huán)

　　近年來(lái)，貴州茅臺(tái)加快了創(chuàng)新腳步，以順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)新趨勢(shì)，且成果頗豐。

　　自上線以來(lái)，“i茅臺(tái)”app以用戶為中心，融入小茅擬人化形象，發(fā)起專(zhuān)屬節(jié)日、新增即時(shí)銷(xiāo)售酒類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行線上線下一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。“i茅臺(tái)”也成為近年來(lái)購(gòu)物類(lèi)APP的頂流，是貴州茅臺(tái)新的增長(zhǎng)極，為其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)能。

　　根據(jù)官方信息，2024年1月，“i茅臺(tái)”app月活用戶數(shù)達(dá)到1949萬(wàn)人，為歷史最高值，其日活用戶已經(jīng)連續(xù)多日突破800萬(wàn)，再創(chuàng)新高;2023年，“i茅臺(tái)”app交易額累計(jì)超280億元，全年共計(jì)開(kāi)展49場(chǎng)主題活動(dòng)，上線以來(lái)累計(jì)超過(guò)400億元。

　　現(xiàn)在，“i茅臺(tái)”成為許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)產(chǎn)品的首選平臺(tái)，多款貴州茅臺(tái)新品也陸續(xù)在“i茅臺(tái)”首發(fā)。近期，貴州茅臺(tái)(甲辰龍年)生肖系列產(chǎn)品、貴州茅臺(tái)散花飛天酒、臺(tái)源酒都在“i茅臺(tái)”開(kāi)啟了首發(fā)預(yù)售，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

　　不論是通過(guò)小程序等功能延伸自身線上營(yíng)銷(xiāo)能力的“i茅臺(tái)”，還是巽風(fēng)數(shù)字世界，都成為貴州茅臺(tái)跨越數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)線上線下一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要舉措。

　　在“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，茅臺(tái)集團(tuán)啟動(dòng)了“智慧茅臺(tái)2.0”建設(shè)，以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，切實(shí)提升“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的能力，牢牢把握“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)一盤(pán)棋”的契機(jī)，全面觸達(dá)消費(fèi)終端，形成協(xié)同并進(jìn)、互為支撐的多樣終端生態(tài)系統(tǒng)。

　　作為白酒領(lǐng)軍品牌，貴州茅臺(tái)在持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，引入新的數(shù)字化能量、新的文化表達(dá)，讓自己從生產(chǎn)者的形象，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?hào)及品質(zhì)生活提供者。

　　而通過(guò)i茅臺(tái)app、巽風(fēng)數(shù)字世界等平臺(tái)，探索線上線下融合酒類(lèi)銷(xiāo)售模式，貴州茅臺(tái)也在不斷提高渠道勢(shì)能，直達(dá)消費(fèi)者，與社會(huì)、電商、自營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，打通了各個(gè)服務(wù)閉環(huán)，構(gòu)建“一盤(pán)棋”的渠道格局。