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一位不愿透露姓名的廣告高管表示，在本周與一家大型廣告公司的會議上，微軟展示了新必應的演示，并表示計劃在搜索結果的回應中允許付費鏈接。
AIGC 最近吸引了全球目光，它可以利用人類的聲音生成原創答案，以回應開放式問題或查詢。上周，微軟和谷歌相繼發布了新一代 AI 聊天機器人。這些聊天機器人尚未向用戶廣泛推出，它們將能夠在網絡上合成信息，以滿足復雜的搜索查詢。
早期的搜索結果以及與微軟必應和谷歌聊天機器人 Bard 的對話表明，這些聊天機器人依然存在很多缺陷。谷歌母公司 Alphabet 發布的 Bard 宣傳視頻顯示，這個聊天機器人分享了不準確的信息，導致該公司市值當天損失超過 1000 億美元。
不過，微軟預計，必應 AI 聊天機器人更人性化的回應將為其搜索功能帶來更多用戶，從而帶來更多廣告商。與傳統搜索廣告相比，必應聊天機器人中的廣告在頁面上的位置可能會更突出。據悉，微軟已經在其早期版本的必應聊天機器人上測試廣告，盡管該機器人只對有限數量的用戶開放。
上述廣告高管說，該公司正在采用傳統的搜索廣告，即品牌付費讓他們的網站或產品出現在與其業務相關的關鍵字搜索結果中，并將它們插入到必應聊天機器人產生的回應中。微軟拒絕就其計劃的細節置評。
微軟還計劃在聊天機器人中推出另一種廣告形式，面向特定行業的廣告商。例如，當用戶詢問新必應“墨西哥最好的酒店有哪些”時，酒店廣告可能會彈出。將廣告整合到必應聊天機器人中，可以擴展到填充搜索頁面的頂部，這可能有助于確保廣告不會被進一步推向聊天機器人下方的頁面。
大型廣告集團 Omnicom 告訴客戶，如果聊天機器人占據搜索頁面頂部而不包含任何廣告，搜索廣告在短期內產生的收入可能較低。
目前有數百萬人正申請測試新必應，這對微軟來說是一個潛在的有利可圖的機會。該公司在上周的一次投資者和新聞發布會上表示，它在搜索廣告市場的市場份額每增加 1 個百分點，就會帶來 20 億美元的廣告收入。
據網絡分析公司 StatCounter 估計，微軟使用必應搜索引擎的 Edge 網絡瀏覽器在全球的市場份額不到5%。
媒體代理公司 Horizon media 的執行副總裁邁克爾·科恩在看到必應的演示后表示，微軟暗示必應 AI 生成搜索結果底部的鏈接可能就是廣告的位置。科恩補充說：“微軟似乎有意立即開始整合付費廣告，該公司有關這一戰略的更多信息可能會在 3 月初公布。”
本周，當記者詢問新必應“汽車空氣過濾器的價格”時，必應給出了包括汽車零部件網站 Parts Geek 所銷售過濾器的廣告。對于是否知道自家廣告出現在新必應聊天機器人上的問題，Parts Geek 沒有立即做出回應。
當被問及 Parts Geek 的廣告時，微軟表示，新 AI 技術在廣告中的應用潛力才剛剛開始被探索，該公司的目標是與合作伙伴和廣告客戶共同行動。
科恩和其他廣告高管表示，盡管進行了早期測試，但微軟尚未提供品牌何時能夠在聊天機器人內直接購買廣告的時間表。
Omnicom 在致客戶的信中表示，從長遠來看，對話式 AI 可能會成為消費者在互聯網上搜索的主要方式。該公司稱：“毫不夸張地說，微軟和谷歌的 AI 公告標志著搜索領域 20 年來最大的變化。”
（碼上科技）
