由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“韌·我行不一樣的紅頂獎”第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京成功舉行。盛典上，紅頂獎組委會聯合GfK中國、京東家電家居重磅發布了《2023中國高端家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。

　　在新一輪市場周期中，高端家電又迎來了新的發展趨勢，《報告》以全球宏觀環境和中國經濟發展情況為背景，深入解讀高端家電市場的趨勢與變革，指引行業和企業直面挑戰、探尋機遇。

　　中國在全球高端家電市場話語權在提升

　　2023不僅是疫情后的第一年，更是經濟恢復的關鍵之年。當前，全球經濟發展仍處陣痛期，據IMF對各大區GDP增長率的預估，2024年中國和美國經濟都將明顯放緩。焦慮從經濟市場蔓延至各行各業。《報告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢，其中，消費電子產品和大家電產品零售市場分別表現為10.4%、3.7%的收縮。

　　雖然行業正在逆風而行，但中國的家電及電子消費產品不僅在逆勢中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現為正增長，而且還正在高端市場中穩步提升話語權。當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外。

　　“紅頂獎作為一項家電行業的至高榮譽，推崇高端好家電，在評選活動工作中我們觀察到：一方面，傳統家電產品正在從有到優，產品在不斷升級創新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方面，提升生活品質的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外從需求側看，產品顏值、使用體驗、環境友好性等非產品功能價值越來越受到關注，這些都是紅頂獎希望向行業傳達的趨勢。”紅頂獎創辦人呂盛華表示。

　　《報告》中還有更多諸如此類的細化數據和趨勢解讀，采用圖文結合、可視化數據、案例展示等形式，從行業、產品、渠道等多維度對當前高端家電的市場概況、發展趨勢等進行了細化深入地解讀。

　　四大趨勢穩住市場韌性

　　今年以來，電商巨變、產品同質化等挑戰正在催促行業進行高效迭代與變革，行業創新不斷，哪些將會引爆市場?面對2024的下行經濟趨勢，企業如何提前著手應對?

　　“機遇就在數據與趨勢之中。”報告不僅總結了2023年高端家電市場的四大發展趨勢：家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學，更從趨勢中剖析背后驅動因素，挖掘市場發展的底層邏輯，為市場變革發展提供了強而有力的參考，令企業在挑戰中窺探機遇，以更清晰的眼光，眺望接下來的發展之路!

　　透過《報告》可以看到，當前，中國消費者的價值觀以及對生活的觀念正發生改變。“在疫情和眾多不確定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產品上產生消費，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡凌表示。

　　根據京東集團的調查，當前消費者的“心理錢包”明顯向數碼電器和家電家居產品傾斜，在這兩類產品上更愿意追求高品質，并且今年家電家居雙棲用戶規模增長明顯。

　　正如《報告》標題所講：“在韌性中升級”。呂盛華表示，三年疫情讓家電市場經歷了巨大的挑戰，但還是有不少企業能夠快速適應環境、從變革、創新中獲得增長，這正是行業韌性的體現。