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Instagram 宣布，從 3 月份開始，將不再讓創(chuàng)作者在直播中標注產(chǎn)品。
Instagram 表示：“從 2023 年 3 月 16 日開始，你將無法在 Instagram 的直播中為產(chǎn)品貼標簽。這一變化將幫助我們聚焦在為用戶提供最具價值的產(chǎn)品與功能。”
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這一變化標志著 Meta 進一步遠離在線購物。今年 2 月，該公司將購物標簽從 Instagram 的家庭動態(tài)中移除;10 月，該公司關(guān)閉了 Facebook 上的直播購物。但是 Instagram 上的商店并沒有完全消失。Instagram 表示：“你仍然可以在 Instagram 上開設(shè)和經(jīng)營你的商店，我們將繼續(xù)投資于用戶和企業(yè)的購物體驗，包括推送、故事、Reels 短視頻功能、廣告等。”其它直播功能不受影響。
隨著在線購物在中國大受歡迎，許多科技公司都在 QVC 式在線購物上投入大量資金。雖然 Meta 正在退縮，但其他社交平臺仍在開發(fā)購物工具。例如，去年 11 月 TikTok 開始在美國測試其應(yīng)用內(nèi)購物功能。據(jù)悉，TikTok 也在美國開發(fā)實時購物功能;得益于與 Shopify 的合作，YouTube 允許創(chuàng)作者直接在平臺上銷售產(chǎn)品;亞馬遜的直播購物平臺則有很多視頻。
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